Das Search Engine Marketing (SEM) ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Es umfasst hauptsächlich die Schaltung von Anzeigen in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo. Diese Anzeigen werden auch als Pay-per-Click-(PPC)-Anzeigen bezeichnet, da der Werbetreibende nur für Klicks auf die Anzeige bezahlt.
Die Ziele von SEM sind es, qualitativ hochwertige Traffic auf die Website zu bringen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Konversionsrate zu erhöhen. SEM beinhaltet oft auch die Optimierung der Website selbst durch Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Bei der Durchführung von SEM-Kampagnen müssen die Anzeigen gezielt auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet werden, um die beste Conversion Rate zu erzielen. Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen, einschließlich Textanzeigen, Shopping-Anzeigen und Display-Anzeigen.
Eine gut durchgeführte SEM-Kampagne kann dazu beitragen, dass eine Website bei Suchanfragen auf den obersten Plätzen in den organischen Ergebnissen erscheint, was die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Website erhöht.