Die 301-Weiterleitung ist eine Methode zur automatischen Umleitung von besuchten Webseiten auf eine neue URL. Diese Weiterleitung ist besonders hilfreich, wenn eine Webseite komplett neu strukturiert oder verschoben wird. Die 301-Weiterleitung informiert den Browser des Besuchers sowie die Suchmaschinen, dass die ursprüngliche URL dauerhaft durch eine neue URL ersetzt wurde.
Dadurch werden alle Backlinks und Suchmaschinen-Ergebnisse auf die neue Adresse umgeleitet und behalten ihre Wertigkeit. Ohne diese Weiterleitung würden die Backlinks auf die alte, nicht mehr existierende URL zeigen und die Suchmaschine würde Fehlermeldungen erhalten, was negative Auswirkungen auf das Ranking der Webseite haben kann.
Die Einrichtung einer 301-Weiterleitung erfolgt über die Konfiguration der Server-Software, die die Webseite hostet. Sie kann entweder manuell durchgeführt werden oder über Tools wie z.B. das .htaccess-File automatisiert werden. Die 301-Weiterleitung ist eine beliebte Methode in der Suchmaschinenoptimierung, da sie dazu beiträgt, den Traffic auf der Webseite aufrechtzuerhalten und das Ranking der Webseite zu verbessern.